新岁将至,为迎接2023兔年春节,各大品牌以情感为落脚点,先后上线贺岁片,一场充满年味的春节大戏正式开启。而在众多白酒品牌之中,知名老酒品牌舍得酒以“福”为表达,打造暖心贺岁短片——《追福的人》,该片唤起消费者强烈情感共鸣,引发高热度,在行业中实现脱颖而出。

本次,舍得酒以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题,聚焦多个生活化场景,从不同方面诠释舍得是“福”,向用户传递新春祝福。在这则贺岁视频中,“福”就隐藏在生活中的方方面面,或在追梦路上,或是家人团圆之时,接地气的画面和故事,更容易让观众有强烈的带入感,同时品牌与受众之间进行情感沟通,也能使其产生强烈共鸣。如果说讲故事是打动消费者的最好载体,那么在打动消费者背后的一定是品牌在故事中所蕴含的品牌价值导向。

而今年舍得酒向大众传播的则是舍得是“ 福”的精神理念,“福”字自诞生以来,便与酒密不可分。根据历史记录,商周时期甲骨文的“福”字便带有酒器的图案,这是因为那个年代家中有酒便是“福”;演变至今,虽然“福”字的写法已经有了非常大的改变,但有福气的场合必饮酒的习惯,却一直传承了下来。

新年对于每个群体来说,都有着不同的记忆与表达,但在阖家欢聚的场景上,举杯传递情谊,则是许多人共同的回忆。所以舍得酒以追“福”为核心,凭借深度洞察到的不同人群饮酒场景为切入,用温情的新年贺岁短片引发用户共鸣,成功找到了品牌与受众之间的沟通点展开裂变传播。

此外,舍得酒还打造出了“舍得兔年生肖酒”,取兔年生肖文化的吉祥寓意,以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合中国山水画的传世气韵,潜心描绘瑞兔追星望月的生动画卷。以滴滴时光佳酿,为大众送去美好祝愿。

在传播与内容上,舍得酒密布精耕,创造了更多想象空间;在产品的打造上,舍得酒更是将品质与寓意融为一体,为大众传递祝福。可见,舍得酒俨然成为人们在兔年新春的见证者与陪伴者,满足了用户在春节场景的欢乐团聚需求。这样的举动,不仅让品牌氛围走进了消费者的内心,更是在潜移默化中实现了品牌符号的强植入,成功在春节档打响“开门红”。