近期，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020年中国品牌价值500强”排行榜，中国工商银行、华为、微信、海底捞等500家各行各业的中国知名企业荣登榜单，作为植物蛋白龙头企业的养元饮品也成为其中为数不多的饮品企业代表，成为助力中国经济发展和壮大的最有价值的品牌之一。

　　据悉，Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

　　此次养元饮品能入选，正是因其本身具备的“专利性价值”较高，这种价值不是企业一时的股价或市值做决定的，而是对企业长期净值能力的一种评估和排名。由此可见，养元饮品经过20余年的长期积淀，在历经疫情等特殊环境的洗礼后，依然表现出强劲的品牌价值潜力。

　　品牌价值获认可，六个核桃成为中国健康经济发展示范力量

　　2020年疫情席卷全球，成为影响全球经济的黑天鹅事件，全球经济陷入1929年大萧条以来最严重的衰退，但中国依然交出了亮眼数据。IMF显示，我国二季度GDP增速3.2%，成为疫情发生以来第一个恢复增长的主要经济体，也将是2020年全年唯一正增长的主要经济体。对此，Brand Finance CEO大卫·海格表示，有价值的品牌是成功的现代经济基础，中国拥有许多有价值的品牌，它们在国内外市场上的努力，无疑将帮助中国度过新冠疫情对经济的负面影响。

　　养元六个核桃作为中国植物蛋白领航者，也是中国有价值品牌的一员，虽然疫情影响之下，营收和利润出现波动，但因准备充分，六个核桃也抓住了疫情之下健康需求大幅提升的红利，将自己的市场蛋糕做得更大了。六个核桃不仅为自己开辟了新的高速航路，持续增强造血能力，也为行业带去了先进的避险经验，成为中国健康经济发展和自救的示范力量。

　　经济专家对此点评，品牌的视野有长短之分，面对危机，长期主义者不畏惧困境，不在意短期盈利，而是更注重品质与品牌长远口碑，他们会在危急之际沉着潜行，筑起风险防火墙。养元饮品作为中国民族品牌，根据其疫情期间的表现来看，体现出非常强劲的抗风险能力和发展动力，而这一切来自于六个核桃长期而细致的品牌布局。

　　据了解，养元饮品早于2019年就已完成了由内至外大刀阔斧的全面革新，进行了立体式内部组织架构调整，成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部，重点完成了产品结构升级，强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。历经一年的蜕变，养元六个核桃正从“改革年”大步挺进创新改革“深水区”，因此在疫情下，仍能在产品结构创新、渠道创新、营销创新等方面释放出强劲的品牌价值。

　　仅疫情伊始，六个核桃就接连推出多款“创新型新品”，如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”系列、高端产品“2430”等，其“全能式超级产品矩阵”得到更大程度完善。

　　此外，养元六个核桃更推动营销模式由深度分销到全域动销的升级。针对当前市场各种新兴场景消费需求，开发针对性产品，开拓新兴渠道市场；精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

　　从产品到渠道，从研发到战略，六个核桃围绕疫情后经济，不停在进行创新升级，因此即使半年报有波动的情况下，其不可替代的“独有品牌价值”依然坚挺，品牌整体基本盘发展稳定，价值投资专家们依然认定其是健康饮品行业的核心品牌和中坚力量。这也是此次养元六个核桃能入选2020年中国品牌价值500强的核心原因。

　　为品牌价值持续加码，六个核桃引领行业向健康产业发展升级

　　专家表示，品牌价值的深挖和经营不是固定不变的，是需要品牌长期不断升级、创新和完善的。未来，养元六个核桃在加码品牌价值的过程中，需要寻找更具社会性和影响力的机遇。

　　据《2020年植物蛋白饮料创新趋势》白皮书显示：2020年天猫线上植物蛋白饮料市场增速高达800%，植物蛋白饮料在饮料市场中成长贡献15.5%，排名第三，成为驱动饮料市场增长的高速引擎。而此次新冠疫情，让蛋白质成为了几乎全民认可的提升免疫力和健康的第一大营养来源，因此，植物蛋白类健康食品的需求得到了突发式急速拓展，这正好给六个核桃带来了最大契机。

　　但机会只给有准备的品牌，这个准备就是品牌价值积累过程，对于六个核桃来说，就是其经营二十多年对核桃营养的深耕、对产品品质的深耕、对植物蛋白的深耕、更是对品牌价值的深耕。

　　据了解，作为植物蛋白领域毋庸置疑的领导品牌，六个核桃一直致力于为消费者提供真材实料的健康营养。从精挑细选云南、新疆、太行山的中国黄金产地核桃作原料，到研发填补国内空白的三大独创和领先行业的先进工艺，再到起草行业标准到参与制定国家标准……六个核桃以消费者为中心，全方位建立了以健康为理念的品牌长期策略，这正是其品牌价值潜力被国际认可的关键。

　　六个核桃开创核桃乳品类，选取太行山、云南、新疆中国黄金产区的核桃，在行业工艺处于空白的情况下，独创行业领先工艺，从，一直引领核桃乳行业朝着更规范、更健康的高品质方向发展。树立并擎起了“商道惟信”的旗帜，赢取用户及其合作伙伴的信赖，也使得国美在激烈的市场竞争中脱颖而出。窗体顶端

　　窗体底端

　　快消专家对此点评说：“短期的赛道一般都很拥挤，不可避免会随时出现竞争者，养元饮品可贵之处在于，他们懂得去适时开发中国人真正想要的产品，寻找长期赛道，这是他们的制胜法宝。”

　　如今，养元饮品仍始终坚持研发创新与品质升级，带动并引领植物蛋白品类不断前行，其在研发上也取得了业内瞩目的成就，成为植物蛋白领域研发带动品牌发展的典型范例。

　　据悉，养元饮品技术创新的重要战略是产学研模式，目前技术研发中心已与北京工商大学、河北医科大学、华南理工、江南大学、中国食品发酵工业研究院等建立了紧密的合作关系，为创新成果转化和高级工程技术人才培养提供重要的基地。同时，养元饮品与美国杜邦丹尼斯克、美国嘉吉等全球顶级公司持续开展战略合作，在获得全球顶级的食品配料的同时，实现了技术共享、平台共享、资源共享。

　　“这些研发成果不是一蹴而就的，虽然缓慢，但急不来，而且没有任何捷径可走”，养元负责人表示，面对时刻变化的消费客群，企业有责任带领行业继续前行，进一步满足长远的国民健康需求，而这需要长期的技术和研发沉淀。

　　此次获得2020年中国品牌价值500强的荣誉，是国际机构对养元六个核桃品牌价值的高度认可，更是六个核桃引领行业前行的重要实力，也是六个核桃未来扛起中国健康大旗的底气和机遇。未来，希望市场对企业实力的判断，不再仅局限于一时盈亏，要更聚焦该品牌的品牌价值，也希望更多像六个核桃一样真正具备品牌价值的企业，助力中国经济。